Дизайн там, где его не ждали: как Евгений Ильинский за полтора года создал новый подход в ритуальной отрасли Беларуси

Ритуальная отрасль традиционно считается консервативной: типовые модели, стандартные формы и конкуренция прежде всего ценой. Евгений Ильинский, основатель компании «Восточная Гавань» и автор её концепции, сделал ставку на то, что этот рынок традиционно считал второстепенным, — на дизайн. Около полутора лет назад он запустил в Беларуси производство ритуальных венков и корзин, построенное на собственном подходе к форме и композиции. Сегодня продукция компании входит в ассортимент похоронных домов девяти городов страны, среди партнёров — крупные игроки отрасли, а сама компания отмечена дипломом международной профильной выставки.

Автор подхода, а не просто производитель

С первого дня Евгений Ильинский строил проект не как производство стандартного массового ассортимента. Концепция и стратегия компании — его решение: сделать дизайн самостоятельной ценностью продукта, а не украшением типового венка. Именно этот подход определил всё остальное — ассортимент, позиционирование и круг клиентов.

«Сделать как у всех — просто. Сделать что-то новое, выйти за рамки шаблонов — это, конечно, риск. Но мы создали в Беларуси свой продукт, и он стал успешным, несмотря на высокую конкуренцию и более высокую стоимость. Сейчас производители ритуальных венков пытаются нас копировать — и это радует: значит, мы создали тренд в ритуальной флористике», — говорит Евгений Ильинский.

Новый продукт для рынка: корзины из лозы

Визитной карточкой компании стали плетёные ритуальные корзины. В таком исполнении они были мало представлены на белорусском рынке — «Восточная Гавань» превратила их в отдельное востребованное направление.

Лоза здесь — не основа, спрятанная под цветами. Плетение остаётся на виду и задаёт форму всей композиции: сверху — розы и зелень, ручку обрамляют вуаль и лента. Вместо привычного вытянутого венка — объёмная цветочная корзина с совершенно другим силуэтом. В одной модели красные розы сочетаются с серебристо-зелёной хвоей, в другой — с мелкими белыми цветами и более яркой зеленью.

Дизайн как система

Отличительная черта подхода Ильинского в том, что ассортимент строится не как одно изделие в разных цветах, а как линейка по-настоящему разных композиций. Недостаточно заменить красные розы белыми: впечатление создают расположение цветов, пропорции и то, сколько места занимает зелень.

В одних моделях розы покрывают всю поверхность, в других идут по краям, а через центр проходит широкая полоса хвои. Есть сочетания белого и красного, композиции с вуалью и без. Меняются линии, плотность и композиция — и у каждой модели появляется собственный рисунок. Разницу видно с первого взгляда: в расположении роз, очертаниях венка, открытом плетении корзины.

Результат: премиальный сегмент и крупные клиенты

Средняя цена венков «Восточной Гавани» — 180–200 белорусских рублей, наиболее дорогие модели стоят около 290 рублей. Для консервативного рынка, где главный аргумент — низкая цена, это смелое позиционирование. И оно себя оправдало: более дорогой товар оказался востребованным.

Компания работает в B2B-формате — производит венки и корзины из искусственных цветов и поставляет их оптом похоронным домам. Среди клиентов — крупные предприятия ритуальной отрасли Беларуси. Похоронным домам нужны изделия, которые расширяют выбор для их покупателей, и продукция «Восточной Гавани» закрыла эту потребность.

Сегодня «Восточная Гавань» поставляет продукцию похоронным домам девяти городов Беларуси: Минска, Бреста, Могилёва, Бобруйска, Борисова, Солигорска, Молодечно, Слуцка и Жодино.

Признание профессионального сообщества

25–27 февраля 2026 года «Восточная Гавань» представила продукцию на международной выставке «Мемориал. Камнеобработка» в Минске. На стенде компании были представлены венки разных цветов и форм, а также фирменные корзины из лозы.

Для молодой компании это стало важным рубежом: продукцию оценила профессиональная аудитория ритуальной отрасли. ООО «Восточная Гавань» отмечено дипломом участника выставки «за активную бизнес-позицию и вклад в развитие ритуальной отрасли».

Полтора года, которые изменили представление о ритуальном венке

За полтора года проект Евгения Ильинского прошёл путь от запуска производства до собственного узнаваемого ассортимента, работы с крупными профессиональными заказчиками и признания на международной выставке. А решения компании, по словам Евгения, уже пытаются повторять другие производители — пожалуй, лучшее доказательство того, что он задал рынку новое направление.

История «Восточной Гавани» — это история предпринимателя, который увидел возможность там, где рынок её не замечал. Там, где другие соревнуются ценой, Евгений Ильинский сделал ставку на дизайн, новые формы и высокий ценовой сегмент — и доказал, что даже в самой консервативной отрасли можно создать продукт, которого рынок раньше не знал.