Наружная реклама на билбордах по-прежнему остаётся одним из самых заметных и эффективных каналов продвижения в Беларуси. Но на практике бизнес часто сталкивается с тем, что размещение не даёт ожидаемого результата. Причина обычно одна — неверно выбранная локация рекламного щита. Даже самый креативный дизайн не сработает, если билборд стоит в месте, где его не видят или не воспринимают.
В этой статье разберём, как правильно выбрать локацию для билборда, на что обращать внимание и какие места действительно приносят продажи, а не просто «висят для галочки».
Человек видит рекламный щит всего несколько секунд. В условиях движения транспорта мозг просто не успевает «разгадывать» сложные смыслы и перегруженные сообщения. Поэтому первое, что определяет эффективность наружной рекламы, — это место размещения.
Плохая локация может свести к нулю даже идеально проработанный макет. Высокая скорость движения, неудобный угол обзора или визуальные помехи (деревья, застройка, другие щиты) делают рекламу незаметной. Напротив, грамотно выбранное место позволяет донести сообщение даже с минималистичным дизайном.
Именно поэтому профессиональный подбор локации всегда стоит в приоритете при размещении рекламных щитов в Беларуси.
Основные типы локаций билбордов в Беларуси
Трассы и выезды из города
Такие билборды хорошо работают для товаров и услуг с широкой географией охвата. Это могут быть застройщики, АЗС, автодилеры, сервисы для водителей, логистика. Здесь важна простота сообщения и крупный визуал, так как скорость движения транспорта высокая.
Городские магистрали
Один из самых популярных вариантов размещения билбордов. Большой автомобильный поток, регулярные пробки и повторные контакты делают такие локации эффективными. Особенно хорошо подходят для услуг, магазинов, банков, медицинских центров и ресторанов.
Спальные районы
Оптимальный выбор для локального бизнеса. Невысокий трафик компенсируется высокой релевантностью аудитории. Реклама на щитах в спальных районах часто даёт лучший отклик при меньших затратах, если бизнес ориентирован на жителей конкретного микрорайона.
Центр города
Центральные улицы — это, прежде всего, имиджевая реклама. Стоимость размещения здесь выше, а прямые продажи не всегда очевидны. Такие локации подходят для крупных брендов, застройщиков, премиальных услуг и повышения узнаваемости.
При выборе места для наружной рекламы на билбордах в Беларуси важно учитывать сразу несколько факторов:
- интенсивность автомобильного и пешеходного трафика
- среднюю скорость движения транспорта
- угол обзора и расстояние до щита
- наличие светофоров и пробок
- визуальные помехи (деревья, дома, другие конструкции)
- конкурентные рекламные щиты поблизости
- направление движения аудитории
Игнорирование хотя бы одного из этих пунктов может значительно снизить эффективность размещения.
Как выбрать локацию под конкретный бизнес
Для автосервиса или шиномонтажа лучше всего работают билборды на магистралях и въездах в районы, где водитель уже потенциально готов к услуге.
Магазины и торговые точки выигрывают от размещения в радиусе 1–3 км от точки продаж, особенно в спальных районах и на городских улицах с умеренным трафиком.
Для застройщиков и недвижимости эффективны трассы, ведущие к объекту, а также городские магистрали с длительным временем контакта.
Сфера услуг (медицина, образование, ремонт) чаще всего получает лучший результат от билбордов рядом с местом оказания услуги или на пути ежедневных маршрутов целевой аудитории.
Одна из самых распространённых ошибок — выбор билборда исключительно по цене. Дешёвое размещение часто означает плохую видимость или нерелевантную аудиторию.
Также бизнес нередко игнорирует направление движения транспорта, размещая рекламу «спиной» к основному потоку. Ещё одна ошибка — уверенность, что центр города автоматически гарантирует продажи. Без чёткой цели и правильного места даже дорогой щит не даст результата.
Как оценить эффективность размещения
Оценка эффективности наружной рекламы возможна, если заранее продумать метрики. Для этого используют промокоды, отдельные номера телефонов, специальные посадочные страницы. Также важно учитывать рост узнаваемости и отложенный эффект, когда клиент обращается спустя время после контакта с рекламой.
Стоимость рекламы на билборде зависит от города, типа локации, трафика, формата и срока размещения. Заказать наружную рекламу на щите можно на сайте boards.by. Размещение в Минске и на крупных магистралях стоит дороже, но при правильном выборе локации такие вложения окупаются быстрее. Дешёвые варианты часто не приносят нужного эффекта и приводят к перерасходу бюджета.
Наружная реклама на билбордах работает тогда, когда локация подобрана осознанно, а не случайно. Грамотный выбор места позволяет получить больше контактов, повысить узнаваемость и сэкономить рекламный бюджет. Перед размещением важно чётко понимать цель рекламы, свою аудиторию и особенности конкретной локации.
Если подойти к этому вопросу профессионально, рекламные щиты в Беларуси становятся не просто фоном, а полноценным инструментом продаж.
TikTok вводит новую функцию таргетинга объявлений на основе ключевых слов